มาสคอต (Mascot) ตามคำศัพท์ จะหมายถึง บุคคล สัตว์ หรือ สิ่งของต่างๆ ที่เราเชื่อว่า เป็นสิ่งนำโชค นำชัย

เราจึงมักจะเห็นการใช้มาสคอตสำหรับ ทีมกีฬา องค์กร หมู่คณะ เพื่อเป็นสิ่งนำโชค นำชัยชนะ และความสำเร็จ เช่น ช้าง อาจเป็นทั้งสัตว์ประจำชาติไทย และเป็นมาสคอตของประเทศไทยได้ด้วยเ หรือ มาสคอต ที่คิดขึ้นใหม่สำหรับงานแข่งขันกีฬาต่างๆ

สำหรับงานประชาสัมพันธ์ ธุรกิจ สินค้า หรือบริการ ตัวมาสคอต (Mascot Character) อาจถูกออกแบบขึ้นมาใหม่ ให้สอดคล้องกับ ลักษณะเด่นของสินค้า/บริการ (Product/Brand Unique Selling Point) เช่น หากสินค้าเป็นพวกอุปกาณ์ฮาร์แวร์ ตัวมาสคอตที่ออกแบบ จะต้องให้ความสู้สึกแข็งแกร่ง ห้าวหาร โดยการออกแบบเป็นสัตว์จำพวกเสือ ช้าง หรือแรด แทนที่จะเป็น กระต่าง หรือหนู

ไม่ว่าจะปรุงแต่งลักษณะให้ตัวมาสคอต มีบุคคลิกอย่างไร แต่ตัวมาสคอตทุกตัวละมัก มีลักษณะร่วมกันอยู่อย่างนึงคือ ต้องสะดุดตา น่าสนใจ และให้ความรู้สึก สนุกสนาน ขึ้เล่นอยู่ในที

การใช้มาสคอตจะช่วยในการสื่อถึงลักษณะข้อดี ของสินค้าท่านได้เป็นอย่างดี และยังสร้างเอกลักษณ์ และความจดจำต่อสินค้าของท่าน เสริมจุดเด่นและความแตกต่างจากสินค้าคู่แข่งอื่นๆ